京东(JD.com)是中国最大的自营式电商企业,目前拥有京东超市、京东物流、京东金融、京东云、京东农牧等品牌。截止2019年6月24日18:00,京东市值已达420.41亿美金。京东能取得如此大的成就,与“京东”这一品牌的家喻户晓密不可分。“京东”真正深入人心,源于jd.com这2声母域名的成功启用。
刘强东于2004年创办京东多媒体网,启用域名jdlaser.com。2007,京东多媒体改为京东商城,域名为360buy.com。jdlaser.com作为一个声母+英文的杂域名,360buy.com作为一个数字+英文的杂域名,既不符合中国人的记忆习惯,又不符合“京东”的品牌定位(360buy.com指向的品牌更像是“360商城”),许多用户记不住,一般会先通过其他搜索引擎再找到京东商城。这样就使京东每年向搜索引擎支付大约6000万元的年费,阻碍了京东的发展。
2011年2月,京东收购域名“jingdong.com”。2013年,京东斥资3000万元收购jd.com,对外宣称“域名更简单,登录更简单”。简短有力、方便记忆搜索的2字母域名jd.com为京东节省了超过5亿元的推广费用。从jdlaser.com–360buy.com–jingdong.com–jd.com,“京东”的域名越变越短,越来越符合中国人的惯性思维,“京东”这一品牌也越来越深入人心。
尝到域名甜头的京东开始了漫漫追“域”之路。whois显示,京东旗下已有636个域名。
2015年8月,京东花千万收购域名baitiao.com;2016年3月25日,京东启用baitiao.com。京东金融品牌旗下其他几条业务线的域名均是带“jd”的二级域名,如京东众筹(z.jd.com)、京东保险(bao.jd.com)、京东贷(loan.jd.com),为“京东白条”启用独立的拼音域名,是为了重新打造一个独立的京东品牌“白条”。
2015年10月,京东收购域名jddj.com;jddj.com是一个典型的ABBA类4声母域名,也是“京东到家”的拼音首拼。jddj.com对“京东到家”这一品牌来说,无疑是最简短易记最符合品牌定位的域名。
2016年11月,京东在推出“京东物流”品牌之际以六位数价格收购4声母域名jdwl.com,2017年2月,京东物流宣布正式启用jdwl.com作为官网域名。京东物流对应的行业主要是快递,刘强东完全可以霸气的拿下kd.com(域名商城持有)。“kd.com”作为2声母域名,行业指向性强,简单易记,方便用户输入,必能为京东物流引流。
2019年3月,京东收购拼音域名pifa.com。“pifa”最直观的含义是“批发”,是行业指向性极强的域名。在如今新零售风口下,有零售自然有批发,pifa.com这个域名的价值也随之提高。小编这边前段时间正好有客户独家委托我们出售pf.com,没想到和京东的pifa.com不谋而合。2声母域名pf.com与拼音域名pifa.com相比更为简单易记,方便用户输入,必能为企业带来巨大流量。pf.com无论是从个人投资、收藏角度还是从企业使用角度,价值性都极高。
京东旗下还拥有极品单数字域名3.cn(传收购价超千万),叠拼jingjing.com和dongdong.com,极品2字母VG.com,行业双拼wanggou.com等优质域名。
2018年8月31日,刘强东在美国陷入“性侵门”,仅单算刘强东“性侵门”事件20天内的京东市值蒸发,就有70亿美元因此受损,折合人民币478亿元。478亿元,可以买下约1600个jd.com,也就是1600个“京东”品牌。在两性关系中,忠诚是最可贵的品质。在企业、域名和品牌三者的关系中,一心一意发展域名,对域名忠诚,才能保护好品牌,也就保护了企业。
如今的京东已经是中国电商界的龙头,是B2C行业的标地。京东能取得如此巨大的成就,与“京东”这一品牌帝国的建立密不可分。“京东”品牌帝国的建立,是由众多优质域名堆砌起来的。
2014年5月京东赴美上市
域名是企业无形资产最重要的一部分。我国的经济在转型,国家政策也在引导,从制造大国转向品牌大国,意味着我国文化自信的加强。在“互联网+”的时代下,重视域名的布局,既是时代大趋势使然,也是众多企业应该树立的品牌意识。刘强东2004年创立京东多媒体网,但2声母域名jd.com才是“京东”品牌帝国的开始,也是刘强东雄心实现的第一步。京东作为中国最大的自营式电商企业,早就意识到了域名的重要性。你还在等什么呢?
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