数字时代,域名有时比CEO更重要

By: 李揾宝·域名博客 | Date: 2020年7月25日 | Categories: 未分类

   2015年3月, Google豪掷2500万美元,打败了以亚马逊为首的12家竞争对手,从ICANN手中拍得了顶级域名.app,一举创下2015年域名的最高交易记录。此前, 在.buy顶级域名争夺战中,亚马逊砸460万美元抢赢了Google。“域名已不是技术问题,也不仅是知识产权问题,而是上升到了企业的战略问题。” 世界经理人集团CEO丁海森提醒企业,要把域名纳入战略高度来考虑。

   丁海森说,域名是数字时代最重要的互联网资产,与有形资产使用时间越长折旧越多相反,域名使用时间越长,认知度越高,也就越值钱。用简单易记而与企业品牌相关联的词或词组作域名,不但使企业的品牌传播事半功倍,而且有助于实现企业的营销目标。从跨国企业看,微软、苹果、Google和亚马逊等科技巨头,其管理者从一开始就十分重视域名管理和保护,将其置于企业长远发展的战略中加以考虑。

  “域名有时比CEO更重要!”数字时代,CEO的个人品牌越来越剥离于企业品牌,而域名作为企业网络上的“标识”,与品牌营销却越来越密不可分。域名已经成为品牌的标识,而非仅仅是网站的入口。丁海森认为,品牌正以数字化生存的方式,在互联网上积累自己的品牌资产,而域名是品牌数字资产的核心组成部分。域名称就像是虚拟世界中的门牌号码,愈是珍稀、热门的域名,其价值往往也愈高。移动时代,域名早已不是一行字符那么简单,而是作为品牌的一部分和企业名字一同出现在广告、Logo中。其实,域名就是商标,就是品牌。某种意义上域名比商标更重要,因为这是用户直接抵达企业的方式。当你把域名看做企业品牌的一部分时,动辄百万、千万域名成交价也就合情合理。

关于域名的问答:

在移动互联网时代,手机下载APP,域名是否不那么重要了?

  丁海森:截至2014年12月,我国网民规模达6.49亿,移动端和PC端网民规模都在5亿多。虽然传统PC市场在萎缩,但人们依然广泛使用其办公、处理专业数据,这是目前移动平台产品无法替代的。虽然传统PC的更换频率下降,但并非没有市场,在很长一段时间内人们仍将依赖它们。随着移动互联浪潮的兴起,不少人认为域名的重要性正在下降。可现实恰恰相反,域名的争夺是愈发激烈。二维码是流行的营销工具之一,但它不通过人脑识别和记忆,完全依赖手机,对创建品牌是没有帮助的;APP不需要域名,但客户端下载多了,必然会给手机或电脑造成资源浪费。商号和商标是传统的标识,互联网时代不仅需要标识,更需要标识与外界的互动,而域名正是这“标识“与外界的“连接”和桥梁。一个命名恰当、简捷易记的域名,是企业网站迈向成功的第一步。所以说随着移动互联网的发展,乃至车联网、物联网的发展,域名会更加的普及了。平台类的公司会越来越多,其对精品域名要求越来越高。如果APP不需要好域名,为何Google豪掷2500万美元,打败了12家竞争公司,从ICANN手中拍得了顶级域名.APP呢?

为何域名的价格一直是上涨的?难道市场供应不足?

  丁海森:根据我个人的了解,只有.com后缀的精品域名价格一直在上涨的,有的涨幅超过几千倍。譬如CarInsurance.com(车保险) 成交价4970万美元,Insurance.com(保险)成交价3500万美元 ,而它们当年的注册费用在10美元左右。.com的精品域名应该全部被注册了,就是说供应量是固定的,但需求量一直在攀升,这是域名价格一直上涨的逻辑。互联网+行动在全球如火如荼,新公司、新项目需要域名。老公司要提升互联网战略地位,也需要把垃圾域名替换为精品域名。投资域名,可以是大买卖,也可以是小本生意。而精品域名具有一定保值和增值能力,所以吸引了一批像我这样的投资者,这些都导致精品域名的供应量并不很大。

什么样的域名才属于精品?

  丁海森:简单和容易记忆的域名就是精品。名字越通用、越方便记忆,它的价值就越高。当然,发音清晰、和业务的关联性等也很重要。譬如dadi.com(大地),很容易和农业产生联想,而且发音利索,便于任何知识阶层的用户输入,肯定属于精品。Siji.com(四季)也是,很容易与生活或旅游等关联。再譬如wanwei.com(万维),很容易与互联网挂钩,而不需要过多的解释和说明。

域名对于企业的意义?

  域名的确是网络里的门牌号,但是时代的发展给其附带了很多其他的价值,最重要的一条就是品牌价值,这也是很多企业不惜重金收购的原因。如果大家看新闻稍微留意的话,就会发现很多企业在持有.com域名后也会将其他后缀的域名通过抢注、收购等手段收入囊中。这一来对品牌进行保护,一方面避免竞争对手利用相似域名混淆消费者导致流量流失,另一方面也是预防骗子利用相似域名做钓鱼诈骗网站。

  当然了这一切的前提是建立在你的企业具有一定知名度和认知度的基础上的。如果你企业很小,而且收购价格很高的情况下我反而不建议你去做域名保护,如果注册时其他后缀的后缀未被注册,可以根据经济能力适当注册一下主流的后缀进行保护,免得以后花冤枉钱。

  所以给传统企业的建议是你首先判断好你的业务和你发展的方向是否会一直在移动端,消费者是否能在移动端完成所有操作,如果回答是肯定的话,域名稍微次一点也能将就。而值得提醒的一点是:从国内和国际大企业来看,移动互联网并没组织他们收购域名的脚步,反而变得更加积极和主动。所以门牌号的优势以及品牌的价值还是深入人心的。毕竟移动互联网后下一个风口在哪,还是需要时间来给答案。