互联网企业为什么比传统企业更重视域名

By: 李揾宝·域名博客 | Date: 2023年6月30日 | Categories: 未分类

打开福布斯的富豪榜单,你会发现前十名有一半是互联网企业家,这帮人有一个共性,都是在较短的时间内积累了富可敌国的财富。其实,除了有时代红利,在创业路上,互联网企业家在思维逻辑,商业手法上也不同于传统企业家,最重要的是,他们更懂得运用品牌的重要元素—域名。

域名的价值之重,就像你想上天有人给了你一双翅膀

李嘉诚说:“决定房地产价值的因素,第一是地段,第二是地段,第三还是地段” 超人告诉我们地段对于房地产价值的重要性,间接也告诉了我们在好的地段上做任何事都可以事半功倍。像麦当劳、肯德基开店,是在繁华、人口流量巨大的闹市区。像手机连锁、百货商场开店,也是在繁华、人口流量巨大的闹市区。为什么优秀的企业都是这样的选择呢,因为他们知道,好的地段,容易让人看到品牌,记住品牌。

“域名”被称为网络房地产,虚拟世界的门牌号。从定义上讲,它的价值已经得到最好的诠释。互联网世界很重要的一个词是流量,而流量的入口就是域名,好的域名,可以帮互联网企业每年节省数百、数千万的营销成本。本质上,如果传统企业能用好域名,每年也能为企业省不少钱,但由于不够重视,这些钱就成了企业的学费、沉没成本。

互联网企业与传统企业的区别是什么

互联网企业有个特征,创立时第一件干的事情,就是去查一下名字的域名还在不在,如果不在,要花多少成本能拿回来。如果拿不回来,就要换一个新名字,再查一下新域名在不在。或者先发展,等有钱了再把域名买回来,不管怎样,迟早都要把域名拿回来。反观传统企业,壮大了,大多数的企业也没有想法把配套的域名买回来,因为他们不止对塑造品牌的认知有限,对浪费掉的沉没成本也察觉不到。

有些传统企业还是停留在,随意用个域名,建个官网,弄个粗糙的业务简介,往那一摆就不闻不问,都不要去细究选择什么样的域名。还有很大一部份企业,连官网都没有,连域名是什么也不知道,在信息时代,这种认知就非常落后,很容易被时代淘汰。

反观互联网企业,阿里巴巴在创业之初,据说马云是拿出50万创业资金的三分之一买下了alibaba.com,马爸爸的魄力在20年前就霸气外露。小米雷军更是直接表示,他创立的品牌,必须具备三点,域名、名字、商标一个不能少,必须是一整套,否则不会启用。

其实,传统企业也有一些是很重视域名的,目前能看到品牌和域名配套的也不少,像让国人骄傲的民族品牌,华为,域名用的是huawei.com ;OPPO,域名用的是oppo.com ; VIVO,域名用的是vivo.com。

这都是世界知名的成功企业,本质已经不分传统还是互联网,大家对域名的共识、认知其实是很高的,不然也不会现在配套的都是品牌的顶极域名。但总的来说,传统企业重视域名的还是少数,更没有像互联网企业一样对域名的重视和执着。

优秀企业在域名方面都做了什么

2019年中旬的时候,迪士尼有则非常不一样的招聘启事,招聘域名管理人员,这人是干嘛的呢,主要工作就是负责管理旗下3.2万个域名,这一年又过去了,不知道是不是已经到4万个了。为什么一家地地道道的传统公司,竟然玩出了“碾压”全球互联网公司的非凡之举。除了迪士尼曾在品牌、版权上吃过亏,愿意亡羊补劳,但彰显的现多的还是它的远见。 “版权保护狂魔”、“西半球最强法务”、“版权流氓”都不足以形容它的手腕,更多的还是证明了这真的是间伟大的公司。

我国在这方面做得好的企业也不少,像阿里巴巴、腾讯、百度等老牌公司,在域名方面的保护、投入也是巨大的,每家公司都拥有成千上万个域名,有品牌保护为主的、有战略布局为主的,不管从哪个角度讲,这些措施都体现了优秀企业成熟的经营手法。

前段时间国民品牌老干妈因为和腾讯的事很火,同时牵出了老干妈对于品牌的保护策略,你可以看到老干妈保护了挺多相似的商标名称,在商标保护上,值得称赞,但却没看到在域名方面也有类似的保护,这也是传统企业成为伟大企业很缺失的重要一环,要成为世界知名企业域名保护必须不能少,因为域名是世界通用的重要无形资产。

域名在未来还重要吗

有人说过,数字时代,域名有时比CEO更重要。所以不管是互联网时代、移动互联网时代还是物联网时代,域名都很重要,因为本质上这都是数字时代。域名作为企业网络上的“标识”,与品牌营销也越来越密不可分,域名已经成为品牌的标识,而非仅仅是网站的入口。品牌正以数字化生存的方式,在互联网上积累自己的品牌资产,而域名是品牌数字资产的核心组成部分。域名称就像是虚拟世界中的门牌号码,愈是珍稀、热门的域名,其价值往往也愈高。

不管是传统企业还是互联网企业,越有远见的企业,越应该重视域名,就像每个人都梦想拥有一套完美的房子,每个企业也应该拥有一个完美的域名。